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为什么选择纯正DSP?

湖南品牌网 2015-08-10 19:25 来源:未知 可分享
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  纯牛奶、纯净水、纯天然、纯棉、纯手工、纯进口……为什么大家都执着于“纯”这个字眼,因为“纯”“纯正”它代表的是淳正不掺杂,正统,纯粹的意思。一定程度上纯正还代表可信度,“纯金”、“纯正”给人以信任感。

  “DSP”一词发源于欧美,指的是需求方购买平台,是伴随着互联网和广告业飞速发展起来的新兴广告领域。在美国,DSP的概念比较窄和纯正,有专注做竞价、数据提供方的DSP,由于美国的程序化购买发展迅速,很多家公司都在这个细分领域去精耕细作的。

  2011年DSP传入中国,受到热捧发展极其迅速,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一,经过近几年的发展,DSP在中国已经越来越成熟。然而,由于中国市场的复杂性和不规范,加上行业的竞争激烈导致DSP在发展过程中出现让广告主眼花缭乱的名词,众多的概念更是让广告主云里雾里,在选择DSP平台上蒙圈,在投放上吃了亏。那么什么样的DSP才是纯正的DSP呢? 为什么要选择纯正的DSP?

  作为中国最大的DSP平台同时也是最纯正的DSP平台,品友互动根据八年的程序化经验有义务为广告主总结出五个标准和理由。

  什么是纯正的DSP?

  无媒体库存——理由一:裁判员与运动员身份不能并存。DSP平台代表服务的广告主营销方,它与传统的广告网络最本质的区别在于不携带媒体属性,DSP不包断媒体不需要解决媒体的流量库存问题,因此,它可以只做运动员或只当裁判员,而不是既当运动员又当裁判员,在利益方代表上有失衡。

  技术导向型——理由二:程序化技术门槛高。DSP是通过Hadoop搭建云计算平台,“RTB”、“受众购买”、“实时优化”“效果监测”等涉及到程序化的各个方面均需要强大的技术支撑才能得以实现。技术实力的强大与否直接关系DSP平台的优劣,尤其对于互联网广告,程序化对技术的要求更高,也一定程度上推高了DSP的进入门槛,绝对不是三五个人的团队所能做成的事情。

  效果验证算法——理由三:算法是DSP的核心竞争力。算法是一个较为抽象的东西,优秀的算法最直接的表现就是通过实时竞价,能在最短的时间内抢到最好的广告资源,可以这么说算法的质量是DSP公司的核心竞争力之所在,没有大规模的技术团队,自主研发的算法,和长期在实际投放中累积的经验,对于广告主来说,就不是真正可靠的DSP。而算法的最终体现就是在投放效果上。

  品友自主研发的OPTIMUS优驰™系统是基于人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利,自主研发的OPTIMUS优驰™系统,已成为中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台。目前,品友互动已经研发出企鹅算法、哈迪斯算法、逸动算法、哈斯算法、安乃近算法、克劳德算法等10余种科学算法,以保障快速应对投放需求及效果验证能难题。

  概念产品化——理由四:产品要直面广告主。DSP发展到今天不能还是停留在概念阶段,依照概念进行实践应该是推出实质性的产品,不管是PC DSP、移动DSP还是视频DSP都是概念产品化的一种体现,针对产品的不断升级,是DSP产品自我更新更加符合广告主营销需求的优化过程,DSP产品是机器自我学习的过程,产品的优化需要通过持续的投放才能验证你功能的有效性和可行性。

  达到以上四个方面的标准,才称得上是纯正的DSP平台,那么有人会问说只要能进行程序化能RTB,能人群购买不就行了,纯不纯正有何关系?对于DSP行业,纯正体现不仅是专业,同时也是专注。

  1、专业平台做专注的事。从产品研发、竞价算法到数据挖掘、数据管理都离不开专业的团队,技术人才。作为一个技术导向型的平台,DSP需要专业的同时,更需要专注,尤其现如今DSP行业浑水摸鱼的不在少数,搅局者打乱行业,潜心深耕精细化研发与探寻的更加显得难能可贵,八年磨一剑才能通过持续投放积累丰富的投放经验和用户数据。

  2、众多广告主说好才是真的好。王婆卖瓜自卖自夸,所谓口碑不是自己说了算,而是客户说好才行。DSP需求方平台给广告主用,如果80%的全球500强企业都在你的DSP平台进行广告投放,涉及电商、汽车、金融、房产、游戏等等多个行业和领域,满足客户的多种需求,并且你的客户留存率达到90%,显然你的产品是受到众多广告主的认可的。

  纵览DSP行业,一夜爆红使无数企业积极投身其中,由于缺乏长线的资金支持和技术研发,让很多DSP平台走偏了,在与客户谈判时便习惯性开出无数的“空头支票”,让听上去很美的言辞成为行业发展的绊脚石。

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编辑:美丽中国